TikTok – сегодня одна из самых популярных социальных сетей не только во всем мире, но и в Беларуси, а по интенсивности посещений она еще и самая популярная. Тиктоком в Беларуси пользуются 5,6 млн человек старше 18 лет (по рекламным данным ByteDance Ltd. – материнской компании TikTok) – фактически это все трудоспособное население страны, где живут около 9 млн человек. Согласно исследованию экспертов международной инициативы iSANS, количество белорусов в этой соцсети за два года выросло почти вдвое: с 3,08 млн пользователей в 2022 году до 5,36 млн на начало 2024 года.
Неудивительно, что белорусская госпропаганда не могла обойти вниманием этот мощный инструмент с широким охватом и после выборов 2020 года стала активно его использовать в своих целях – для пропаганды Лукашенко и его режима.
Активность белорусских госмедиа в этой сети особенно выросла в последние месяцы, перед очередным голосованием на пост президента, которое назначено на 26 января 2025 года. И хотя выборы в Беларуси не являются "выборами" (оппозиция в стране уничтожена, а Лукашенко, который находится у власти уже шесть сроков, с лета 1994 года, будет объявлен победителем и в этот раз), госмедиа в TikTok все равно агитируют в его пользу. Они пытаются "очеловечить" образ белорусского авторитарного лидера и показать его "народным президентом".
В роликах Лукашенко ругает чиновников, раздает подарки и якобы искренне интересуется проблемами простых людей, спрашивая их о размерах их зарплаты. В еще одном ролике Лукашенко встречается со студентами и рассказывает о своих диетических предпочтениях.
Хотя ТikTok очень популярен у белорусской молодежи, политический обозреватель Александр Фридман считает, что Лукашенко эту аудиторию завоевать будет сложно.
"Это та группа, среди которой нет большого интереса к его нарративам. Это другое поколение: это люди, которые смотрят на Запад, в этой группе многие знают иностранные языки, – говорит Александр Фридман. – Эта не та группа, которую можно так легко привлечь на свою сторону. Но это будущее Беларуси, и с этим будущим надо работать".
Как пропаганда в России проникла в новогодние мероприятия, видео Настоящего Времени:
Медиаэксперт Павлюк Быковский, старший аналитик Media IQ, также сомневается в эффективности пролукашенковской пропаганды в TikTok, особенно для молодежи:
"Как бы ни хотели эту аудиторию убедить быть более лояльной Александру Лукашенко, правящему режиму, этого не наблюдается, и именно поэтому с этой аудиторией работают, – объясняет он. – Именно с точки зрения того, чтобы что-то с ней сделать. Но какой это эффект получается, оценить сложно. Возможно, они (госмедиа) не очень понимают специфику платформы TikTok, возможно, не понимают специфику работы с молодежью".
Белорусская служба Радио Свобода проанализировала более 100 белорусских проправительственных аккаунтов в TikTok – с помощью аналитического сервиса Exylot и ручной верификации. Оказалось, что число подписчиков проправительственных каналов TikTok пока не превышает несколько сотен тысяч, хотя и быстро растет, но при этом видеоролики набирают миллионы просмотров. Также оказалось, что большинство подписчиков каналов, которые позитивно рассказывают о Лукашенко, вовсе не из Беларуси: кроме белорусов, на аккаунты подписаны жители Молдовы, Украины и Казахстана.
Александр Фридман говорит, что белорусский провластный контент в TikTok неэффективный, потому что его создателям явно не хватает креативности.
"У них есть четкие узкие рамки, и пересечь эти рамки всегда опасно. Можно сотворить то, что не понравится власть имущим, – говорит он. – А это то, что любые формы креативности тормозит. Но у них есть и другая проблема: они вынуждены продвигать контент, который на эту аудиторию не работает".
В 2020 году после массовых протестов против Лукашенко в Беларуси оказалось, что самым опасным медиа для властей стал телеграм. Связан ли рост госпропаганды в TikTok с событиями 2020 года?
Павлюк Быковский говорит, что нет.
"Я не могу сказать, что телеграм потерял свою роль, но она (роль) изменилась. А что касается TikTok, то здесь больше клипового мышления. Все смотрят небольшие ролики, очень много мемов, и вот сюда можно было подмешать того, что было бы "полезно" (с точки зрения властей), чтобы "подправить" картинку мира в глазах людей", – рассуждает он.
Александр Фридман отдельно отмечает, что TikTok – платформа из "дружественной" Лукашенко страны (Китая), с большей возможностью цензуры:
"Полагаю, что в итоге, если они (власти Беларуси) увидят, что то содержание из TikTok может им угрожать, думаю, что они смогут выйти на новый совершенно уровень: использовать связи в Китае, чтобы распространение непривлекательного для них контента было ограничено", – замечает политолог.
